A Ubisoft repensou seu posicionamento no mercado depois de avaliar resultados financeiros de jogos casuais do Nintendo DS (a maior parte deles de baixa qualidade) e de títulos como James Cameron's Avatar: The Game. O último relatório financeiro da empresa demonstrou que a queda nas vendas dos jogos casuais foi de quase 50% em relação ao ano anterior.

Em contrapartida, Assassin’s Creed 2 foi um sucesso tremendo com mais de seis milhões de cópias vendidas e a expectativa de que isso chegue a 9 milhões até o final do ano. Com essas verdades jogadas na cara, os diretores da companhia decidiram que a empresa deve se voltar ao mercado tradicional, reduzindo a participação em jogos casuais.